图片来源：北京石景山

9月10日—14日，中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）将在北京首钢园拉开帷幕。今年服贸会以“数智领航、服贸焕新”为年度主题，目前已吸引超700家企业意向线下参展，已征集14场主题论坛、76场专题论坛和50场洽谈推介。在中国经济进入新时代的背景下，服贸会如何进一步扩大全球影响力？首都经济贸易大学外国语学院院长刘重霄建言献策。

首先要明确会议的核心价值主张，结合中国政府在全球经济治理中的角色（如“一带一路”倡议、多边合作机制），将会议定位为“全球商务规则制定者”或“新兴市场创新枢纽”，突出中国在全球化中的独特贡献。

其次要通过政府、企业、国际组织、智库等多方协同，形成“资源—平台—成果”的闭环。如联合国际商会（ICC）、世界贸易组织（WTO）等机构，共同设计议题并发布联合报告。

还要借助传播学理论，从核心层、扩散层和长效层三个层面展开传播。如针对参会政商领袖，通过一对一邀约、定制化议程设计提升参与感；利用社交媒体、国际媒体矩阵扩大声量；建立会议数字档案库，持续输出会议成果。

再有，通过借鉴“峰终定律”（Peak-End Rule），在会议中设置“高光时刻”（如领导人主旨演讲、跨国签约仪式）和“情感共鸣点”（如文化展示、企业创新故事），强化参会者记忆，优化参会体验。

最后通过“会议—产业—城市”联动，将会议成果转化为实际项目。如依托会议签约项目打造产业园区，发布《全球服务贸易发展报告》等行业年度成果，形成品牌延续性。

就具体策略而言，首先进行精准定位与议题设计。聚焦主题，每年围绕一个核心议题，形成整个会展的主线。创新议程，设置“政企对话”“全球服贸热点路演”“服贸争议解决模拟法庭”等互动环节，提升实操性。凸显权威，采用“1+N”模式，即1位国际组织负责人+N位行业领军者，增强议题权威性。

注重资源整合与生态构建。联合商务部、外交部、北京市政府等相关机构，发布国际服务贸易等相关政策文件，通过政府背书，凸显会议的政策高度。鼓励创新企业参与，设立“中国企业创新展区”，展示人工智能、新能源等领域成果，吸引国际关注。发挥智库作用，与国际一流高校和知名研究机构合作，发布年度行业创新成果，提升会展的学术影响力。

打造全媒体传播矩阵。进行会前预热，通过多媒体网络平台发起话题，邀请行业专家或关键意见领袖（KOL）解读议题。与网络直播平台合作，提供多语种会中直播，设置“虚拟展位”供未到场者互动。制作会议纪录片、展区展品短视频，在国际知名媒体频道投放，进行会后传播。

设计沉浸式体验场景。在会展期间安排非遗表演，增强文化认同感，形成文化融合。科技赋能，使用AR技术展示参会企业产品，设置“人工智能专场”供全球参与者接入。开发会议专属App，实现参会者实时匹配、项目对接，建立高效完善的社交网络。

进行长效价值转化。将会议签约项目纳入“重大项目库”，提供政策支持，保证成果落地。推出“会议子品牌”，如“国际服务贸易青年论坛”“全球企业家峰会”，覆盖细分群体，进行品牌延伸。建立“国际影响力指数”评估体系，从参会者国别、媒体报道量、项目签约额等维度量化效果。

通过上述理论与策略的结合，推动服贸会逐步从单纯交易平台升级为全球服务贸易创新实验室，从区域性行业平台升级为全球性合作枢纽，在规则制定、资源对接、文化传播等方面发挥更大作用，书写全球经济治理的新范式。