10月份，社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，环比增长0.16%；1—10月份，社会消费品零售总额412169亿元，同比增长4.3%；1—10月份，服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点……在11月14日举行的10月份国民经济运行情况发布会上，国家统计局新闻发言人付凌晖介绍，今年以来，各地区、各部门深入推进提振消费专项行动，加力扩围实施消费品以旧换新，大力发展数字消费和服务消费，扩大文体消费，推动了消费潜力释放。

消费市场亮点纷呈

“消费关系到经济发展，也关系着民生福祉。”付凌晖分析称，从10月情况看，在国庆、中秋长假和促消费政策等带动下，市场销售总体稳定，消费结构继续优化，新兴消费持续壮大。

付凌晖进一步介绍，从商品消费看，在居民消费升级，消费品以旧换新政策因素的带动下，商品销售平稳增长，结构优化升级。这主要体现在：一是部分基本生活类商品零售较快增长，10月份，粮油食品类、日用品类商品零售额同比分别增长9.1%和7.4%，增速快于整体社会消费品零售总额的增速。二是一些升级类商品零售增势较好，10月份，限额以上单位体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额同比分别增长10.1%、9.6%。三是部分以旧换新商品销售持续增长，10月份，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长23.2%和13.5%，均明显快于商品零售额增速。

从服务消费看，在国庆、中秋假日效应因素带动下，10月份服务消费持续较快增长，1—10月份，服务零售额高于同期商品零售额增速0.9个百分点。服务消费结构方面，1—10月份，文旅服务增势较好，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长；信息服务快速增长，通讯信息服务类零售额保持两位数增长。此外，假日居民外出就餐增加，10月份餐饮收入增长明显加快。

从新兴消费看，数字消费和绿色消费持续壮大，有力促进消费增长。1—10月份，全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品零售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速，即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长；新能源汽车零售额继续保持较快增长。此外，我国正处在消费结构升级的关键阶段，文化旅游、医疗健康等消费空间广阔，银发经济、首发经济等快速发展，也为消费扩大注入新动能。

苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时表示，受假日效应等因素影响，消费市场表现亮眼。从数据上看，前10个月我国服务消费的快速增长，主要得益于返乡探亲、旅游出行需求的增加，拉动餐饮、住宿、文娱、交通相关消费增长加快。与此同时，以线上消费为代表的新型消费也实现了近双位数的增长幅度，说明新型消费正在成为支撑消费市场增长的重要力量；通讯器材、家用电器、金银珠宝为代表的升级类消费品均实现较大幅度的增长，反映出居民消费升级步伐仍在稳步向前。

有效释放消费潜力

在多因素共同推动下，10月份我国消费潜力不断释放。据商务部商务大数据监测，国庆中秋假期全国重点零售企业销售额按可比口径同比增长2.7%。

记者从新世界发展有限公司了解到，K11内地商场业务表现强劲，国庆中秋假期实现整体销售同比按年增长23%。其中珠宝黄金类表现最为亮眼，按年增长45%。值得一提的是，9月29日开业的广州汉溪K11购物艺术中心，仅一周便累计吸引客流接近70万人次，以亮眼成绩为区域商业注入强劲信心。

K11中国区首席执行官李伟文表示：“K11内地将持续致力为消费者提供独特的购物体验，通过优化其品牌组合满足不同年龄层的消费者需求，并以‘文化先行者’概念强化顾客对K11品牌的认可。”

“总的看，经济保持平稳运行，促消费政策效应不断显现，市场销售总体平稳。”付凌晖强调，也要看到，居民消费能力和信心仍有待提升，消费内生动能仍需增强。“下阶段，要按照党中央、国务院决策部署，落实好提振消费专项行动各项措施，积极稳就业、促增收，大力增加优质供给，不断优化消费环境，有效释放消费潜力，更好促发展惠民生。”

付一夫表示，近年来，提振消费始终是我国经济工作的重中之重，“十五五”规划中也特别明确要“大力提振消费”。在当前外部环境复杂多变、不稳定不确定因素较多的背景下，现在乃至将来，提振消费、扩大内需都将是政策长期的发力重点领域。

“今年以来围绕提振消费我国已出台了一系列政策，后续随着各项政策的进一步落实，再叠加元旦、春节消费旺季的临近，消费市场持续回暖态势有望得到进一步巩固，并呈现出更多亮点。”付一夫说。